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新中產(chǎn)階層的崛起 小資情懷輕奢風(fēng)格裝修占領(lǐng)市場

來源:上川建設(shè)集團(tuán)     發(fā)布日期:2018/3/21 14:52:40  

       

         鏡頭反轉(zhuǎn),把時(shí)間退到2016年初,國內(nèi)奢侈品家居的龍頭老大——達(dá)芬奇家居在北京默默關(guān)店,一時(shí)間引起業(yè)內(nèi)人士的不勝唏噓,“剁手黨”去哪了?看到這里,你不禁會(huì)吐槽道:“What?老鐵,你這不矛盾嗎?”在這里告訴你,這是“矛盾”中誕生的“消費(fèi)改變”。

達(dá)芬奇家居在近年來的凋敝,無疑證實(shí)了傳統(tǒng)的家居奢侈品市場結(jié)構(gòu),已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化,中國經(jīng)濟(jì)30多年的高速發(fā)展,現(xiàn)在已經(jīng)過了“初級(jí)炫富期”,消費(fèi)者對(duì)于高端家居用品的需求逐漸從單純的奢侈品向高品質(zhì)家居過渡,從物質(zhì)的需求向精神的需求過渡。

而這變化的背后,“輕奢家居”以“低調(diào)”之態(tài)開始占領(lǐng)市場。

“輕奢家居”在短短的幾年時(shí)間內(nèi),變成了名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”,最近的一組數(shù)據(jù)顯示,輕奢的百度指數(shù)已經(jīng)從20137月份的70多,上升到了目前的300多,而輕奢家具已經(jīng)有了200多萬的網(wǎng)絡(luò)信息量,至少有20多家主流家具品牌表示在新產(chǎn)品設(shè)計(jì)中引入了輕奢元素。

其中蝶依斕從94年創(chuàng)辦至今,一直走中高端消費(fèi)市場,近年,隨著80,90后市場的爆發(fā),蝶依斕更多的引進(jìn)了在設(shè)計(jì)和工藝上的個(gè)性化、品質(zhì)化甚至更具有80,90后特色的家居設(shè)計(jì)。


新中產(chǎn)階層的崛起,讓“小資情懷”成為剛需

伴隨著近幾年奢侈品遇冷的情況同時(shí)出現(xiàn)的,是新中產(chǎn)的崛起。新中產(chǎn)階層不同于老一輩中產(chǎn)階層對(duì)于賺錢的高度渴望,相反的,他們更注重自我生命本身和生活體驗(yàn)感,對(duì)于消費(fèi),產(chǎn)品品質(zhì)成了新中產(chǎn)階層的首要考慮因素。新中產(chǎn)的崛起無疑也在影響和調(diào)整著整個(gè)內(nèi)地的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

在奢侈品消費(fèi)觀念方面,輕奢家具早已超越了“珠光寶氣”的階段,而趨于一種理性、健康的消費(fèi)方式,消費(fèi)者購買輕奢家具不是崇拜,不為走在前端,不為炫耀夸贊,只為享受生活的美好。

百度百科上這樣對(duì)“輕奢家居”定義:

如今,追求真正好設(shè)計(jì)和高品質(zhì)家具的顧客越來越多,但傳統(tǒng)奢侈家具的高價(jià)對(duì)很多人而言仍舊是奢求,現(xiàn)有的流行時(shí)尚家具品牌又無法滿足品質(zhì)和設(shè)計(jì)的雙重需求,此時(shí),“輕奢家具”順理成章地出現(xiàn)。它們定位中高檔,帶有獨(dú)特品位的生活體驗(yàn)感受,正受到白領(lǐng)群體的熱捧。

輕奢家居,無疑完全滿足了新中產(chǎn)階層的“小資情懷”。

用深厚的文化根基托起“輕奢家居之美”

如果你認(rèn)為“輕奢”只是價(jià)格方面的“輕奢”,那就大錯(cuò)特錯(cuò)了,除了價(jià)格之外,輕奢最大的特點(diǎn)就是富有“設(shè)計(jì)”,富有“文化”。

80,90后,是一出生就帶著“標(biāo)簽”的一類人,他們特立獨(dú)行,他們個(gè)性鮮明。而輕奢在他們眼中,不是產(chǎn)品,而是個(gè)性。

8090后的場域氣質(zhì),不但要曼妙多情,而且俊朗持重。輕奢家居每一寸空間的流轉(zhuǎn),每一件家具的停泊,每一方色彩的綻放,處處展現(xiàn)“詩意”的情調(diào)。它將品質(zhì)、青春、愛情深深植根于品牌文化之中,美觀、實(shí)用、舒適像DNA一樣流淌其中。是古典的,也是現(xiàn)代的,是時(shí)尚的,也是經(jīng)典的,是喧鬧的,也是安寧的,是熱烈的,也是矜持的。